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　　近年来◈◈，为了满足人们高品质的多元文化需求◈◈，中国各大博物馆“花式”开发文创◈◈，新样式◈◈、新玩法接连不断◈◈。有的将文物做成“美食”◈◈，让文物更“好吃”◈◈，有的将文物做成“萌宠”◈◈，让文物更“有趣”经过不断探索和创新◈◈，博物馆文创发展得如何？谁才是文创“内卷王”？在助力文化繁荣发展过程中◈◈，它们究竟藏着什么“出圈”密码？

　　作为文化遗产的守护者和传播者◈◈，博物馆不仅提供与历史对话的文物展示空间◈◈，更是文化传承与创新的重要载体◈◈。而文创恰好在其中起到桥梁作用◈◈。

　　文创指源于特定文化主题◈◈，将文化◈◈、创意和商品属性相结合◈◈，“再加工”生产的商品◈◈，兼具艺术感◈◈、实用功能和商业价值◈◈。传统文创如书签◈◈、明信片等款式单一◈◈、传统◈◈，易于批量生产◈◈。现代文创则具文化性◈◈、原创性◈◈、艺术性和市场性◈◈，涵盖艺术衍生品◈◈、动漫周边◈◈、非遗等◈◈。优秀的文创能传播传统文化◈◈，还能促进文化产业的繁荣◈◈，为社会发展带来新的经济增长点◈◈。

　　故宫十二花神系列香膏礼盒（以故官博物院的掐丝珐琅香盒为香膏器型◈◈，取花神衣为纹饰◈◈，并搭配相应香氛设计而成） 来源◈◈：故宫淘宝

　　博物馆文创进入3.0时代◈◈。近年来◈◈，博物馆文创发展呈现出从保护传统文化到商业化◈◈、艺术化再到数字化的发展态势◈◈。从“以形为主◈◈，质朴实用”的1.0时代◈◈，到“提取文物灵感◈◈，创意为王玩转网络”的2.0时代◈◈，目前已进入“参与式互动引领产业发展”的3.0时代◈◈。主要表现为◈◈：系列化开发已成熟◈◈，先基于某主题设计纹样◈◈，再在不同的实物上进行应用◈◈；授权机制逐渐成熟◈◈，在设计◈◈、生产和营销三方面资源能有效进行整合◈◈；产品包装更新颖◈◈，更体现趣味性山本惠美◈◈、新奇感◈◈、体验强◈◈；体验日渐丰富◈◈，使用3D打印◈◈、AR◈◈、VR 等技术提升产品体验感◈◈，以及开发数字化产品成为许多博物馆的新做法◈◈；产品品类多元化和产品营销日趋线下化◈◈，务实地开拓线下渠道逐渐成为博物馆发展的必要途径◈◈。

　　然而◈◈，博物馆文创虽花样多◈◈，也存在一些问题◈◈，表现为“同质化”和追求“商业效果”◈◈，消耗类产品难以持久◈◈、实物和虚拟融为一体的程度不够深◈◈。但从总体上看◈◈，得益于国家政策加持◈◈、消费水平提高◈◈、市场需求逐步释放◈◈、民族文化自信增强更新等因素◈◈，博物馆文创的发展趋势是稳步向上◈◈，再者数字技术的发展◈◈，加速更新文创概念◈◈，文创产品市场规模不断扩大◈◈，市场潜力仍很巨大◈◈。

　　纵观各类文创产品◈◈，无不“争奇斗艳”◈◈，争当“显眼包”◈◈，既拼颜值又玩内涵◈◈，只为吸引更多人迈进文博大门◈◈，让文博故事走向世界◈◈。接下来◈◈，一起来看看各大博物馆如何“内卷”文创？哪一款让你心动？

　　作为国家最高历史文化艺术殿堂和国家文化客厅◈◈，国家博物馆的文创团队依托国博馆藏资源◈◈，创新发展模式◈◈，大力开发文创产品◈◈，目前自主开发文创产品近5000款◈◈，涵盖创意家居◈◈、商务礼品等十二大类◈◈，使文创不仅可以带回家◈◈，还尝试通过互动体验激发观众与文物之间的共创◈◈。

　　2012年至2019年尊龙官网◈◈，故宫用七年时间实现“名利双收”◈◈。从故宫日历◈◈、口红◈◈，到“朕”系列◈◈，再到国风彩妆◈◈、文具手账◈◈、伴手礼很多人也因故宫文创山本惠美◈◈，有了“文创集”◈◈。故宫前前后后衍生的文创产品过万◈◈，销售额超10亿◈◈。

　　故宫文创为何持续火爆？故宫博物院院长单霁翔曾指出◈◈，“创意”二字至关重要◈◈。第一个秘诀是贴近生活◈◈，以公众需求为导向◈◈。文创不仅要创意好◈◈、品质好◈◈，还要策划好◈◈、营销好◈◈，需缩短传统文化与现代生活之间的距离◈◈。近年来◈◈，故宫博物院更加注重研究分析人们日常喜好◈◈、差异化文化需求等◈◈，确定研发和营销策略山本惠美◈◈。其次◈◈，故宫始终把创意研发放在核心位置◈◈，其文创都是以藏品研究成果为基础◈◈，且凝聚了工匠精神◈◈，将工匠精神渗透到文创研发◈◈、制作◈◈、营销等领域◈◈，深挖文物背后的艺术造诣◈◈、人文情怀和时代精神◈◈。此外◈◈，故宫还举办各类文创设计大赛◈◈，参与国际文化创意交流论坛等◈◈，致力于将文创做得更加生动和丰富◈◈，为推动中华文化走向世界贡献力量◈◈。

　　故宫雪宫猫口红（膏体浮雕为故宫雪景◈◈，搭配赏雪的故宫猫而设计） 来源◈◈：故宫淘宝

　　二〇二四故宫日历（日历中含有紫荆城的宫殿楼阁◈◈、砖石花草◈◈，并配有建筑◈◈、历史◈◈、节俗等解释）来源◈◈：故宫淘宝

　　五大名窑茶具礼盒（以故宫博物院藏的五大名窑瓷器为灵感◈◈，仿古器型◈◈，精调轴色◈◈，展现宋朝名瓷风华） 来源◈◈：故宫淘宝

　　博物馆还有“馆外馆”？陕西历史博物馆就有这样一座融合多功能的“馆外馆”陕西历史博物馆文创店◈◈。“不是博物馆胜似博物馆”◈◈，在店内可打卡◈◈、体验数字文创◈◈、购买文创产品等◈◈。

　　近年来◈◈，陕西历史博物馆通过IP授权◈◈、自主研发◈◈、合作开发三类方式打造文化IP◈◈，开设“历博文创”“花舞大唐”“丝路驿站”“艺术品商店”等主题文创店◈◈，打通京东◈◈、天猫◈◈、淘宝等多个商城入口◈◈，开启“馆企合作2.0时代”◈◈，形成品牌联合◈◈、跨界融合◈◈、资源聚合的跨越式发展◈◈。在数字科技◈◈、IP授权与市场主体三重驱动下◈◈，陕西历史博物馆文创迈向了元宇宙场景下的数实结合时代◈◈，携手科技公司共建“华夏链”文博数字平台◈◈。目前培育了“唐妞”“陕博日历”“花舞大唐”多个IP系列◈◈。“文创明星”唐妞成为陕西首个登上央视春晚舞台的动漫IP形象◈◈、“皇后玉玺”交通卡全网浏览量破2亿◈◈、“鎏金醉梦”国风彩妆远销全球50个国家和地区......文创◈◈、文创展演等活动从博物馆走入寻常百姓◈◈、融入城市肌理◈◈，让更多人爱上博物馆◈◈、爱上文创◈◈，不断为博物馆高质量发展提供新的动能◈◈。

　　有人说◈◈，到河南博物院买一种文创就够了◈◈，那是什么？答案◈◈：考古盲盒◈◈。作为博物馆文创盲盒的先行者◈◈，河南博物院的考古盲盒主打“开盒一把铲◈◈、宝物自己挖”山本惠美◈◈。它创新性地将元宝◈◈、青铜器等“微文物”藏于土中◈◈，让消费者直呼“原来文物也能这么好玩”!

　　考古盲盒走红后◈◈，博物院又推出文物修复盲盒◈◈、铜镜打磨套装等DIY文创◈◈，目前已开发文创近2000款◈◈。博物院还守正创新打造了融展览展示◈◈、研学教育◈◈、数字化传播◈◈、舞台演艺◈◈、文创开发于一体的博物馆文化品牌矩阵尊龙官网◈◈，入选“全国最具创新力博物馆”◈◈。

　　湖北历史文化悠久◈◈，是文物大省◈◈，也是博物馆事业起步较早◈◈、发展较快的省◈◈。作为国内“顶流”博物馆之一◈◈，湖北省博物馆近年来十分重视重视数字创意产品开发◈◈，推进文创新形态发展◈◈，比如设计制作了编钟演出AR产品◈◈，创作了中国首部考古主题动画片《曾侯乙》◈◈，自主研发“掌上智慧博物馆APP”付费项目等◈◈；让国宝贴近群众生活◈◈，为满足观众“将国宝带回家”的愿望◈◈，推出系列文创◈◈，比如越王勾践系列◈◈。此外◈◈，湖北省博物馆还以“打造博物馆最后一个展厅”的“新文创”理念为支撑◈◈，深挖馆藏IP资源◈◈、注重跨界合作◈◈，重视博物馆之间得交流合作◈◈。

　　湖北省博物馆还推出了“一绾青丝”文创◈◈，以“梁庄王珍藏郑和时代的瑰宝”展首饰及金器为原型打造◈◈，寓意细水长流的柔情◈◈。再如◈◈，借助全息投影数字技术推出可以“敲响”的曾侯乙编钟通过创造性转化尊龙官网◈◈、创新性发展文创◈◈，让文物在现代生活中焕发新光彩◈◈。

　　听说过“马踏飞燕”丑娃娃吗？该文创是甘肃省博物馆于2022年推出的玩偶◈◈，创意源于中国国宝级文物◈◈、甘肃省博物馆镇馆之宝铜奔马◈◈，憨态可掬的“绿马”成为当年“爆款”文创◈◈。随后◈◈，博物馆又推出“拿捏”玩偶◈◈、“牛哞王”◈◈、九色鹿滑板等◈◈。

　　近年来◈◈，甘肃省博物馆不断拓展新的文创开发领域◈◈，让文创开发贴近现代生活◈◈，让文创“活化”文物◈◈，不断讲好甘肃故事◈◈。

　　纵观以上各大博物馆新奇多样的文创◈◈，我们不难窥见文创产业的火热程度◈◈。随着其开发门槛不断抬高◈◈，行业竞争愈发激烈◈◈，想在众多文创中脱颖而出◈◈，有何“妙招”呢？博物馆文创又该如何可持续发展？

　　“爆款”文创需集文化内涵◈◈、情绪价值和互动属性于一体◈◈。甘肃省博物馆文创中心负责人崔又心认为◈◈，文创产品需满足情绪价值◈◈、富有文化内涵◈◈，便于二次创作◈◈，还能进行情感传递◈◈，还要具有实用性◈◈、趣味性◈◈。博物馆文创最根本的功能是“寓教于乐”山本惠美◈◈，让消费者动手◈◈、思考和收获◈◈。比如打造成值得收藏的文化艺术品◈◈，赋予其文化内涵◈◈；推出体验型◈◈、探索型◈◈、收藏型文创◈◈，让消费者变成参与者◈◈、体验者◈◈、收藏者◈◈，消费者动起来了◈◈，产品就活起来◈◈。

　　守正创新◈◈，让文物“开口说话”◈◈，独具特殊性和故事性◈◈。博物馆文创需坚持“守正”◈◈，守“传承文化”之正◈◈、守“正向引领社会发展”之正◈◈、守“带动公益服务”之正◈◈，适时理性思考与回归◈◈，回归博物馆弘扬优秀历史文化◈◈、增强民族凝聚力的本义◈◈。在此基础上◈◈，让文创开口“讲故事”“谈古今”◈◈，提升文创产品的叙事功能◈◈，增加内容附加值打造◈◈，也是博物馆的必要做法◈◈。

　　与时俱进◈◈，用最新技术◈◈，做最美“文创”尊龙官网◈◈。要用好新技术◈◈，例如将大数据和元宇宙概念注入文创◈◈、将销售渠道升级为综合性数字文化空间◈◈、打造数字化文创开发跟踪式管理平台◈◈、让数字人成为导购等◈◈；数字文博产品还需不断充实内容◈◈、完善功能◈◈，通过“文化+科技”◈◈，真正体现文物的时代价值◈◈；同时结合博物馆的文物资源◈◈，落地线下活动◈◈、文创装置等◈◈，做更广义◈◈、更宏观◈◈、最美的“大文创”◈◈。

　　文创产业是城市可持续发展和经济转型升级的重要手段◈◈。众观文创的兴起和发展◈◈，从传统文创到创意文创再到数智文创◈◈，绝不是简单加一个logo◈◈、定一个称谓◈◈、出一款产品◈◈，在社会发展不断信息化◈◈、智能化◈◈，乃至进入虚实共生的阶段◈◈，优秀的文创不仅要具象化◈◈、生活化◈◈、故事化◈◈，更要有高度◈◈、有温度◈◈、有深度◈◈。无论形式如何多样◈◈，文创的本质是为传承和创新国家文化◈◈。文创火热的背后是传统文化在破圈◈◈，又是创新无限接近传统文化◈◈。用传统文化引领潮流◈◈，是文创焕发生机的密钥◈◈。并且随着互联网科技发展◈◈，文创产业得以拥抱大数据◈◈、物联网尊龙官网◈◈、人工智能等◈◈，最终实现“文化+科技”的全面融合◈◈。让博物馆文创融入生活◈◈，既回归本真又迈向未来◈◈，或许那才是真正的成功◈◈。

　　与“哪吒”“苏小妹”互动◈◈、体验元宇宙空间◈◈、模拟体验矿山无人驾驶系统……6月3日◈◈，参加“万千气象看北京解码新质生产力”网上主题宣传活动的中外记者◈◈，通过实际体验◈◈，深入了解北京数字经济发展的日新月异◈◈。

　　在全球城市化加速发展的今天◈◈，城市不仅面临着环境污染◈◈、资源枯竭等挑战◈◈，还要应对社会不平等和文化认同感的缺失◈◈。在这一背景下◈◈，公共艺术作为一种有效的城市更新手段◈◈，逐渐显现出其独特的功能价值◈◈，不仅显著提升城市的美学和文化品位◈◈，更能推动创意产业可持续发展的进程◈◈。

　　2010年12月◈◈，悉尼获得联合国教科文组织认可◈◈，成为全球创意城市网络中第二个“电影之都”◈◈。作为全世界最多元化的城市之一◈◈，悉尼拥有怎样的电影资源和影视设施？成为联合国教科文组织创意城市网络的一员尊龙官网◈◈，为悉尼带来了哪些发展机遇？

　　联合国教科文组织国际创意与可持续发展中心于2015年11月联合国教科文组织第38届大会通过在北京设立◈◈。经国务院批准◈◈，2017年北京市政府与联合国教科文组织签署协议◈◈。该中心是全球首个以“创意与可持续发展”为主题的联合国教科文组织二类中心◈◈。其宗旨是在联合国教科文组织的支持下◈◈，以创意与可持续发展为主题◈◈，开展国内外研究◈◈、培训尊龙官网◈◈、交流◈◈、传播◈◈、示范基地建设等工作◈◈，汇聚全球科技人才及其创新团队◈◈，建成具有全球影响力的创意与创新“思想实验室”◈◈、成为文明交流互鉴合作的推动者以及中国企业◈◈、科技◈◈、文化走向世界的传播者◈◈。